CULTURE MARCH.

HAASTATTELUSSA JUSTUDIOSIN VILMA UUTTU - VASTUULLISTA KATUMUOTIA

* Orginal source: click here

Pukeutuminen ja muoti muuttaa muotoaan jatkuvasti; uusia vaatemerkkejä nousee entistä enemmän ja sosiaalinen media on suuressa osassa. Jyväskyläläinen streetwear -tyylinen vaatebrändi Justudios aloitti matkansa vajaa vuosi sitten keväällä 2021. Vastaanotto on ollut hyvää ja vuorovaikutus somevaikuttajien sekä artistien kanssa on ollut isossa osassa. 21-vuotias Vilma Uuttu kuvailee brändiään vastuulliseksi unisex-katumuotibrändiksi.

Vastuullisuus näkyy materiaalien kierrättämisessä; iso osa Justudiosin vaatteista on valmistettu käytetyistä materiaaleista tai valmiiseen pohjaan custom-tyylillä. Katalogiin kuuluu muun muassa bleisereitä, farkkuja ja huppareita. Osa vaatteista valmistuu oman ompelijan käsien kautta ja printitkin tuotetaan paikallisesti skeittikauppa Liike22:n toimesta. Myös graafikko Jatta Aaltonen on tärkeä osa tiimiä.

Sosiaalinen media on suuressa roolissa nykymuodin osalta eikä Justudios ole tähän poikkeus. Uuttu mainitsee Instagramin tärkeimmäksi kanavaksi markkinoida ja edustaa brändiään. Monesti uusien mallistojen julkaisuista tai dropeista eli nettikaupassa myytävistä rajallisista määristä vaatteita ilmoitetaan juuri Instagramissa. Kanava tuntuukin olevan nykyisin parhaimpia paikkoja verkostoitua ja löytää samankaltaisia ihmisiä ympärilleen. Verkkokauppa ja nettisivutkin löytyvät etenkin droppeja varten, mutta osa kaupoista tapahtuu tilaustöinä. Yhteistyöt artistien ja somevaikuttajien kanssa ovatkin usein vuorovaikutuksen ja verkostoitumisen summa.

Inspiraation lähteet vaihtelevat aina Virgil Ablohin kaltaisista suurnimistä kotimaisiin brändeihin, kuten Arcelevn, ja Zouseph’s. Myös viime vuosina suurta suosiota nauttinut Jimi Särmö eli Jimi Vain on inspiroinut. Vuorovaikutusta tapahtuukin kotimaassa brändien välillä, tästä esimerkkinä Fabrin järjestämä pop-up -tapahtuma Helsingissä viime vuoden lokakuussa. Fabria voisi kuvailla alustaksi, joka antaa pienille itsenäisille vaatesuunnittelijoille mahdollisuuden myydä vaatteitaan ja verkostoitua. Uuttu kertookin oman aktiivisuuden olleen hyödyksi brändin kannalta; ottamalla rohkeasti yhteyttä muihin alalla vaikuttaviin ja kysymällä neuvoa, pääsee usein hyvään lopputulokseen.

Vajaan vuoden aikana on Justudiosin osalta ehtinyt tapahtua paljon. Tällä hetkellä on pieni pysähtymisen paikka ja aikaa tarkastella, mihin asti vuodessa onkaan päästy. Varsinainen tauko ei kuitenkaan ole kyseessä, mutta tavoitteena on tulla isommin takaisin ja suunnitella paljon uutta. Matkan varrelle on mahtunut jo kaksi pop-upia, toinen Helsingissä ja toinen Jyväskylässä. Lahtelaislähtöinen suunnittelija kokeekin Jyväskylän melko hyväksi ympäristöksi tietynlaisen katukulttuurin kaupunkina - katukuvassa näkyykin paljon streetwear- ja skeittarihenkistä pukeutumista. Tähänastista katalogia voisi kuvailla idearikkaaksi ja melko laajaksi. Varsinaisia mallistoja emme ole vielä nähneet, mutta Justudios on onnistunut vajaassa vuodessa rakentamaan eheän ja laadukkaan brändin.

"Nautin vaan matkasta, katotaan mihin se vie."

Henkilökohtaisella tasolla Vilma Uuttu haluaa saavuttaa kokonaisvaltaista osaamista vaate- ja muotialalta. Eteenpäin ajavat sekä onnistumiset että vastoinkäymiset. Vaikkapa pop-upin järjestäminen onnistuneesti innostaa jatkamaan ja varsinaista isompaa tavoitetta onkin vaikeampi määrittää sen tarkemmin. “Nautin vaan matkasta,  katotaan mihin se vie”.

Aku Havukainen 2.4.2022